Под хаштаговите #nobuyyear и #NoBuy2025, младите јавно ветуваат дека ќе купуваат само она што е навистина неопходно, додека облека, шминка, декор и импулсивни онлајн купувања се ставаат на пауза. Првите резултати веќе се видливи, а останува да видиме дали овој тренд ќе се пренесе и во 2026 година, па можеби и ќе прерасне во глобално движење.
Зошто Генерацијата Z го прифаќа „No Buy Year“?
За генерација која пораснала со „haul“ видеа, брза мода и инстант онлајн купување, „No Buy Year“ делува како своевидна контракултура. Наместо купувањето да биде начин за справување со стрес или за градење имиџ, Генерацијата Z сè почесто зборува за пренатрупаност: гардероберите се полни, становите затрупани, а бројот на рати и претплати кои едвај се стигнуваат да се платат расте од месец во месец.
Затоа „No Buy Year“ не е само штедење, туку повеќе личи на ресетирање на односот кон материјалните нешта. Младите создаваат јавни правила – што е дозволено, што е забрането и колку строго сакаат да се придржуваат. Некој избира тотална забрана за несуштинско купување, некој „low buy“ верзија со намалени трошоци, но со јасно дефинирани исклучоци како на пример, патувања или купување на second hand еднаш на неколку месеци. Важен дел од приказната е и транспарентноста: искрено признавање на „глупавите купувања“ пред и по предизвикот и свесноста дека не се единствени кои паднале во тој круг.
Генерацијата Z со овој тренд испраќа порака и до брендовите. Наместо ветување дека новата колекција „ќе го смени животот“, денес тие повеќе реагираат на искреност, квалитет, долготрајност и приказната за одржливост. „No Buy Year“ станува своеобразен филтер: ако производот не го поминува тестот „дали ми е ова навистина потребно“, останува во виртуелната и недовршена корпа.
Како „No Buy Year“ влијае на навиките за купување и маркетингот кон Ген Z
Во пракса, „No Buy Year“ изгледа едноставно. Дозволени се кирија, сметки, храна, здравје, можеби јавен превоз и некоја неодложна поправка. Сè останато е „пауза“. Младите на TikTok следат месечни извештаи – колку не потрошиле, што успеале да отплатат, што исфрлиле од навика. Наместо видеа „што купив овој месец“, сè почесто гледаме „што не купив и зошто ми не фали“.
Овој тренд го менува и начинот на кој се доживува вредноста на парите. Ген Z јасно го поврзува импулсивното купување со анксиозност, чувство на вина и постојано трчање по следната „потреба“. Преку предизвиците на „No Buy Year“, парите се враќаат на основното – сигурност, слобода на избор и помал притисок постојано да се „докажуваш“ преку работите.
За брендовите, тоа значи дека ерата на лесното „полнење“ на корпа полека поминува. Комуникацијата која ја таргетира Ген Z ќе мора да биде поискрена и поконкретна: помалку агресивни „must have“ пораки, повеќе приказни за тоа колку долго трае производот, дали може да се поправи, препродаде или повторно употреби. Банки, финтек апликации и едукативни содржини веќе го користат овој момент и нудат алатки за следење трошоци, предизвици за штедење и серии посветени на „No Buy“ годината.
Со влезот во следната година, „No Buy Year“ сè помалку изгледа како минлив тренд, а сè повеќе како тест на зрелост на една генерација. TikTok, кој со години беше мотор на потрошувачката, сега неочекувано станува место каде младите учат како да купуваат помалку и како да се чувствуваат подобро поради тоа.
Извор: web-mind.rs
